Image Image Image Image Image Image Image Image Image

2013 oktober

Matti Palm

By

2013-10-31

Nyanaloga kampanjer mumsmums för social spridning

2013-10-31 | By |

Vissa förändringar sker så långsamt så att jag inte ser dem. Och när jag börjar få nys om dem så känner jag mig redan efter. Några jag pratar med säger: ”Visst, det har jag också tänkt på, fast för typ ett år sedan.” Nåväl, jag tror ändå att jag har grunnat lite mer än du på just det här, så läs vidare!

Just nu verkar analoga bärande inslag i digitala kampanjer öka stort. Låt oss först titta på några exempel:

Faktafelanmäld

Faktafelanmäld

Att trycka upp några klistermärken och på klassiskt SL-manér felanmäla Moderaternas stortavlekampanj, fota och dela, får mycket större spridning än att gnälla med en text på Twitter.

Sitt med Dawit

Sitt med Dawit

Sitt med Dawit kallas, JMW:s kampanj för att uppmärksamma den svenska journalisten Dawit Isaak, som sitter fängslad i Eritrea. Den analoga upplevelsen att sitta inlåst i en mörk cell utan mobiltelefon fick många, inklusive mig, att engagerat twittra när man gav sig ut i solskenet igen under årets Almedalsvecka. En lysande kampanj. Tyvärr ska vi slåss mot den i PR-tävlingen Spinn om några veckor.

Coca Cola med namn

Coca Cola med namn

Ett annat välkänt exempel är Coca Colas världsomspännande kampanj där de sätter namn på petflaskorna. Otroligt smart i sin enkelhet men bara på grund av den digitala spridningen i sociala medier.

Ofta är det man verkligen gör, sätter upp klistermärken, låter folk uppleva något, eller vad det nu kan vara, samma typ av kampanj som folk ägnat sig åt de senaste hundra åren, inget nytt med det. Nej, det nya är snarare målet med klistermärket, inte att folk ska se det där det sitter, utan att folk ska vilja tala om det på Instagram, Facebook och Twitter.

För några år sedan var det poppis att tala om ”sociala objekt”, ett begrepp lanserades av Jaiku-skaparen Jyri Engeström. Begreppet har visat sig givande när man skapar kampanjer i sociala medier. ”Vad ska folk vara sociala kring? Vilket socialt objekt har vi?” Exempel har varit videor på Youtube, bilder på Facebook och Instagram, etc. Vad som händer nu är att det sociala objektet inte längre är integrerat i de sociala medierna. Snarare verkar det sociala objektet må bra av att vara analogt och koppla ihop analoga och digitala upplevelser.

Hur kan jag då veta att den ökande användningen av analoga sociala objekt för digital spridning är till för att spridas digitalt och inte bara en återgång till en analog värld? Att förändringen inte är ett utslag av att vi börjar tröttna på det digitala, det vill säga att analoga objekt har blivit mer värdefulla när det digitala finns i överflöd?

Jo, jag är övertygad om att det ökade inslaget av analoga sociala objekt för digital spridning har med det ökande mobilanvändandet att göra. Våra kunder är ju galna i att mäta vad vi gör för att se om investeringen i PR var värd att göra. Särskilt digitalt är det naturligtvis oerhört viktigt. Hur kan vi veta att jag går till e-handeln och köper skorna på grund av kampanjen om vi inte kan räkna klicket? säger våra kunder. Och hur kan vi begära att kunden kommer ihåg en URL tills han eller hon kommit hem till datorn? Här tänker kunden naturligtvis helt rätt. Men i och med att mobilsurfandet i många sammanhang blivit viktigare än skärmsurfandet måste vi skapa kampanjer som fångar folk i flykten, interagerar med dem där de är ute i den analoga världen. Och helt plötsligt kan registrera klicket, tweeten, hashtaggen eller vad det nu är och leverera till kunden. Och alla är glada och nöjda.

Så. Välkomna till en ny skön analog värld, direkt i din telefon!

En liten uppdatering:

Glömde nämna en favorit. Occupy Wall Streets Illuminator Van, som kan skickas ut och projicera budskap på valfri kontorsbyggnad. En sån vill jag ha!

Gabriella Lahti

By

2013-10-22

Fem Spinn-nomineringar – hej!

2013-10-22 | By |

Hej! säger vi på Greenhill Relations till fem Spinn-nomineringar, 2013. Vad kul, tycker vi, och poppar en flaska Pol Roger bara för att förbereda inför Spinngalan den 21 november. Vi är så glada!

Här är det vi nominerats för:

Årets experiential marketingkampanj

Greenhill Relations med #rebeccafionabussen för Swebus

Årets word-of-mouth kampanj

Greenhill Relations med Unionens digitala strejkvakter för Unionen

Årets nyskapare

Greenhill Relations med Unionens digitala strejkvakter för Unionen

Årets samhällsinformationskampanj

Greenhill Relations med Unionens digitala strejkvakter för Unionen

Årets sociala medier

Greenhill Relations med Unionens digitala strejkvakter för Unionen

Hueppa!

Här kan du läsa hela listan med nomineringar.

 

Gabriella Lahti

By

2013-10-14

London calling

2013-10-14 | By |

So far har hösten tagit full rulle här på Greenhill. Vår kund Twingly lanserade just sin nya tjänst Twingly Blog Manager med pompa och ståt i London. Lanseringen var en del av Social Media Week och vi hade ett event på The Hoxton Gallery. Temat för en paneldiskussion var e-handel och bloggare. I paneldiskussionen deltog Peter Blaha, vd för Twingly, Richard Woodbridge, marknadschef på Nelly.com, Siân To från Cybher, Sophia Marinho de Lemos, grundare av of Girl in Menswear och Rachel Montague-Ebbs från LadyM Presents. Även publiken var delaktig i diskussionen om hur e-handlare och bloggare ska förhålla sig till varandra. En slutsats av kvällen var att bloggare är viktiga för e-handlare och att e-handlare mycket väl kan vara till nytta för bloggare.

Till vår hjälp med lanseringen lokalt samarbetade vi med Native LDN. De var extremt trevliga att jobba med. Kul att kunna krossa två kulturer och tillsammans skapa succé på det här sättet.

Vad mer då…  Well, bland annat har vi druckit en del Pol Roger här på kontoret (och på andra ställen), nya spännande samarbeten är på gång, vi har skickat in dubbelt så många bidrag till branschtävlingen Spinn som vi brukar (två). Och så har vi arbetat med lanseringen av ungdomsfilmen Orion som snart har biopremiär. Och just det! Du som älskar datorer och spel ska kolla in Swebus på Facebook – där är massa tävlingar i gång där du kan vinna biljetter till Dreamhack. Puh, vilket schema. En hel del event den senaste tiden – och det kan bli mer! Så har du något på gång, kanske en hejdundrande fest – better call Saul (det där fattar bara du som sett serien Breaking Bad)!

Men seriöst, Bindefeld släng dig i väggen, här kommer Grönhögarna!

Pol Roger - Twingly

Goodiebags - Twingly

twing2

twing4

Twingly panel

Se mer bilder från Twinglys event i London HÄR.

 

Gabriella Lahti

By

2013-10-12

#rebeccafionabussen

2013-10-12 | By |

Kampanjen blev Spinn-nominerad för Årets experiential marketingkampanj 2013!

Sammanfattning:
Swebus ville få unga att ta expressbussen till sommarens festivaler 2013. Swebus festivalsommar är en kampanj som syftar till att sälja bussresor, och långsiktigt påverka ungas attityder till expressbussen. Att locka personer att testa expressbuss är nyckeln till att få trogna resenärer.

Vi skapade #rebeccafionabussen som kärna för festivalkampanjen i samarbete med DJ-duon Rebecca & Fiona. De designade en egen Rebecca & Fiona-buss som spred budskapet på Sveriges motorvägar hela sommaren. 100 fans bjöds på festivalresan och bussen fylldes med DJ, heliumballonger och annat skoj som hör en förfest till. Höjdpunkten var det hemliga mötet med idolerna. Allt liverapporterades i fansens egna kanaler.

Resultatet var över förväntan; rapportering i riksmedier, musiktidningar, festivalsajter och stor spridning i sociala medier. Försäljningsmålen för festivalresor slogs med 34 procent . Försäljningsmålet för den största festivalen som #rebeccafionabussen körde till, Bråvalla, slogs med 101 procent.

Vårt uppdrag och projektets problem-ställning
Swebus måste hitta nya sätt att nå ut till unga och locka dem att resa med expressbuss. Företagets egna marknadsundersökningar visar att trots att unga sällan har körkort och trots att de ofta letar billiga alternativ väljer endast 33 procent av 15-26-åringar expressbussen jämfört med 56 procent som väljer tåget. Samma undersökning visar även att de flesta som åker Swebus för för första gången blir positivt överraskade. Dessa är dessutom väldigt benägna att rekommendera Swebus vidare till sina vänner och bekanta.

Det gällde alltså att locka unga att prova på bussen och uppleva den när den är som bäst. Vi tyckte att det var ett bra tillfälle att sprida känslan av resan till något man längtat efter hela året, nämligen årets festival. #rebeccafionbussen blev kärnan i Swebus Festivalsommar, som innehöll resor till alla Sveriges större festivaler samt Roskildefestivalen i Danmark och Öyafestivalen i Oslo. Kortsiktigt var målet att sälja massvis med festivalresor.

Mål
Målen vi satte upp för kampanjen gällde dels biljettförsäljning, och dels mediegenomslag i traditionella och sociala medier.
– Angivna mål från Swebus i antal sålda biljetter på sex festivaler.
– 5 införanden i traditionella medier.
– 1000 reaktioner i sociala medier: Facebook, Instagram och Twitter.
– Angivna försäljningsmål från Swebus sida satta i antal sålda biljetter

Vår strategi och plan
Eftersom vi både ville sälja festivalresor på kort sikt och påverka ungas attityd till Swebus varumärke på lång sikt, valde vi att bygga kampanjen på hela Swebus festivalutbud, dels via sajter såsom Festivalrykten, bloggare såsom Elsa Billgren och traditionell mediebearbetning. Vi sydde även ihop ett djupare samarbete med DJ-duon Rebecca & Fiona. R&F har byggt upp ett varumärke som representerar fest, musik, nätkultur, popkultur, fashion samt en kaxig och modern livsstil. Dessutom förespråkar de gärna kollektivt resande, så de var en trovärdig partner för Swebus och perfekt för att locka unga. Dessutom når Rebecca & Fiona:s egna kanaler i sociala medier 200 000 fans, precis i den målgrupp vi ville nå ut till. Och inte minst, de skulle spela på flera av festivalerna Swebus erbjöd resor till.

För att synas överallt på Sveriges motorvägar under hela sommaren valde vi att skapa en speciellt formgiven Rebecca & Fiona-buss som framförallt marknadsförde hashtaggen #rebeccafiona och Swebus Festivalsommar.

Bussarna skulle fyllas med fans inför Bråvalla- och Emmabodafestivalerna, där Rebecca & Fiona hade festivalframträdanden 2013. Strategin var att låta fans sprida budskapet före, under och efter festivalerna: Buss och festival hör ihop. Och sprida känslan av ett positivt första möte med Swebus.

Så gjorde vi
Rebecca & Fiona såg möjligheten att bjuda 100 fans på en lyxig festivalresa, helt gratis. De ställde upp med allt från videoklipp där de uppmanade att ta bussen till festivalen i sommar, digital spridning och även privata möten med fansen.

En specialbuss strajpades i ett Rebecca & Fiona-tema samt hashtaggen #rebeccafionabussen för att marknadsföra Swebus festivalsatsning hela sommaren, då bussen rullade på Sveriges vägar under flera månader.

100 biljetter till festivalresor till Bråvalla och Emmaboda tävlades ut till 200 000 fans i Rebecca & Fiona:s egna kanaler i sociala medier, på Facebook, Twitter och Instagram.

För att upplevelsen av bussresan skulle göra maximalt intryck och vara maximalt spridningsbar i sociala medier hade vi en hög ambitionsnivå under de båda festivalresorna. Bussen försågs med egen professionell DJ som spelade peppande musik hela resan, hela bussens interiör var fylld med heliumballonger bestående av fantasifigurer i Rebecca & Fiona-stil, affischer och fanbilder prydde bussens väggar och stolsryggar och lyxiga goodiebags delades ut.

Höjdpunkten på resan var det överraskande mötet med idolerna då fansen tog bilder, fick autografer och umgås. Där mötte även journalister upp för intervjuer med exalterade fans och en peppad DJ:duo. I bakgrunden syntes hela tiden den spektakulära rosa bussen.

Resultat och utfall
Resultatet av kampanjen slog förväntningarna:
– 30 artiklar i traditionella medier, exempelvis Dagens Nyheter, ClubTrekker, Nöjesguiden, Nyheter24, Aftonbladet etc.
– Tre filmade reportage
– 15 blogginlägg som länkade till Swebus, bland annat Daniel Paris, Sara Tjulander och en av sveriges största youtubestjärnor “Tejbz”.
– 1 344 tävlande
– 3 000 Facebook-likes/kommentarer

Det viktigaste var dock att kampanjen hjälpte Swebus att slå försäljningsmålen av festivalresor under hela sommaren med 34 procent. Och försäljningsmålet för den största festivalen som bussen körde till, Bråvalla, slogs med 101 procent.

#rebeccafionabussen blev en glad nyhet, en uppmärksammad kampanj som ledde till att fler unga fick upp ögonen för Swebus som ett bra resealternativ.