Image Image Image Image Image Image Image Image Image

2017 juni

Ulf Lindholm

By

2017-06-21

Universitetsuppsats om Greenhill-podd vann pris

2017-06-21 | By |

Nu i dagarna tog Emma Jönsson och Oskar Danielsson examen vid programmet Strategisk kommunikation och digitala medier vid Lunds universitet. Förra veckan presenterade de sin kandidatuppsats, där de analyserar podden Akutsjukhuset, som produceras av Greenhill Relations för Danderyds sjukhus. Uppsatsen fick högsta betyg, VG. Dessutom fick Emma och Oskar ett stipendium för bästa kandidatuppsats 2017! Så de är jättestolta över sin uppsats, med all rätt, och vi på Greenhill är också stolta över att de valde vår podcast som studieobjekt.

‒ En offentlig organisation bör ha ett aktivt varumärkesarbete, och detta uttrycker sig tydligt i Akutsjukhuset, säger Emma och Oskar när jag ringer upp och framför vårt grattis.

‒ Podden gör ett bra jobb i att förmedla ett personligt och varmt varumärke, vilket vi tycker passar ett sjukhus, sammanfattar Oskar.

Akutsjukhuset är en podd där olika medarbetare på Danderyds sjukhus får utrymme att berätta sin personliga historia. Formatet är en tydlig blinkning till Sveriges Radios klassiska sommarprogram, och för Emma Jönsson och Oskar Danielsson innebar den här typen av varumärkesarbete ”många trådar att dra i”. Så här beskriver de det själva i sin uppsats:

Resultaten visar att varumärkesstrategier såsom storytelling, identitetsskapande, relationsskapande och varumärkesambassadörskap uttrycks i Akutsjukhuset. Innehållet präglas till stor del av programvärdarnas personliga berättelser som utnyttjar podcastmediets ljudbärande egenskaper, till exempel genom musik och röstvariation. Dessa berättelser kan ses som ett försök att mänskliggöra sjukhusets varumärke, vilket bidrar till att skapa varumärkets identitet och förmågan för intressenter att skapa en relation till det. Arbetsgivarvarumärket förmedlas genom att arbetsplatsen och kollegorna omnämns positivt, men även på sätt som är generaliserbara för vården i stort, vilket kan tolkas som en form av förlängd arbetsgivarvarumärkning.

Läs hela uppsatsen här.

Och lyssna på Akutsjukhuset här.

Fotograf vid stipendieutdelningen var Ola Elleström.