Åsa Melin Mandre

Kommunikationsåret 2020

Det är dags att avrunda året som blev så annorlunda. Som tvingat fram nya sätt att umgås, arbeta och – inte minst – nya förutsättningar för att kommunicera. 

Från vårt perspektiv på Greenhill ser vi hur 2020 inneburit en utveckling av kommunikationen på flera sätt. Några exempel: 

• Det riktiga samtalet är tillbaka. Med pandemin blev allt mer på riktigt. Vikten av att bygga trovärdighet blev tydlig. Vi märker hur det har påverkat företagskommunikationen. Organisk spridning på sociala plattformar börjar bli hett igen. Det kan också hänga ihop med att Facebook- och Instagramannonseringen blir allt trubbigare. Målgruppen måste helt enkelt hitta dig istället för tvärtom.

• Live! Herregud vad utbudet livesändningar har exploderat. Debatter, barnens luciatåg, utbildningar och konserter. Tillgängligheten till bra innehåll har ökat med miljoner procent. Vi själva har fått djupdyka i att livesända poddinspelningar, webbinarier och prisutdelningar. Producerat mängder av rörligt innehåll till digitala möten. Lekfullt, lärorikt och inspirerande. 

• Politik är på riktigt och kan vara riktigt underhållande. Det tar vi med oss från USA-valet. Allt innehåll som kunde balansera det allvarliga med det underhållande. Kombinationen är beroendeframkallande. Det vill vi se mer av i Sverige. 

• Podden fortsätter att växa. Vi kan inte låta bli att lyfta denna kanal som vi arbetar mycket med. 68 procent av svenska internetanvändare säger att de lyssnar på podd under tredje kvartalet 2020. Det är 13 procentenheter fler än i början av 2019. Vi har sagt det förut, men säger det igen. Podden går som tåget.  

• Journalistiken viktigare. Det är dit vi vänder oss för att hitta information i kristider. Och många medier rapporterar följaktligen om ökad försäljning av digitala prenumerationer. Om det räcker för att mediehusen ska få ihop sin ekonomi när reklaminvesteringarna minskar återstår att se. Men att journalistik är viktigt råder det ingen tvekan om. 

Allt detta tar vi med oss in i det nya året 2021. Men innan dess – julmat en masse och nyårschampagne.  

God jul och gott nytt år!

Välkommen Erika Jonés!

Vi har en ny kollega på kontoret – formgivaren och skribenten Erika Jonés som driver företaget Bokstavstyp sedan ett par decennier tillbaka. Närmast kommer hon dock från Liberalerna, där hon arbetade som kreativt ansvarig under en fyraårig paus från konsultlivet. 

Hur känns det att vara tillbaka som konsult?  
Jag rekommenderar alla egenföretagare att ta en anställning ett par år: man blir närmast nykär när man kommer tillbaka som sin egen. Regelbunden månadslön, kolleger och semesterersättning i all ära – att vara sin egen chef klår allt det där. Nu har jag ju dessutom det bästa av två världar, med trevliga kollegor omkring mig här på Drottninggatan 81A. Jag föll direkt för både lokalen och personerna när jag kom hit första gången. Man ska gå på magkänslan.

Vad gör du främst för dina kunder idag? 
Jag är i grunden formgivare, som skriver allt mer. Jobbar brett inom kommunikation: tvättar texter, skriver artiklar, bygger upp bildbanker, gör snygga saker i InDesign och filmer för sociala medier. Och bygger webbplatser i WordPress. Och styr upp grafiska profiler. Till exempel.

Berätta om din bakgrund!
Jag har min bakgrund inom politiken och journalistiken, och jobbar gärna med organisationer och samhällsfrågor. Som mitt företagsnamn antyder, så älskar jag bokstäver i alla former: typografi, språkfrågor, skriva, läsa, spela Wordfeud och Scrabble.

Vad tycker du är den mest intressanta kommunikationstrenden just nu?
Trend och trend, men jag vill gärna se motkrafter till fördumning, polarisering och populism. Så jag gillar när det visar sig att många vill ha lägre samtal och fördjupning. När det går bra för dokumentärer, poddar och kvalitativ journalistik till exempel. 

Kan du inte berätta en hemlis?
Hur mycket jag än gillar att skynda omkring på Stockholms gator och se viktig ut, så längtar jag allra mest efter att skrota runt i trädgård och växthus på vårt sörmländska sommarställe och få jord under naglarna. I år ska jag så rotsellerin tidigare och tomaterna senare. Och kanske testa meloner. 

Jag vill jobba med dig, hur gör jag då? 
Hör av dig direkt! Mejla på erika@bokstavstyp.se eller ring 070–765 22 67.

”Sverige kan vara världens poddigaste land”

Matti Palm skriver i Veckans Brief att Sverige kan vara världens poddigaste land. Han har grottat loss i statistik från världens största poddhostingtjänst Libsyn, och konstaterar följande hissnande siffror: 

”Om man jämför med antal invånare lyssnar 67 procent fler av svenskarna på podd jämfört med poddjätten USA.” 
Läs hela inlägget på Dagens Opinion. 

Det är också temat på det senaste avsnittet av PR-häxan som är tillbaka efter en liten paus. Lyssna när Matti Palm, Åsa Melin Mandre och Ulf Lindholm diskuterar hur det kan komma sig att podden vuxit sig så stark i Sverige. 

Lär dig göra podd på 30 minuter

I måndags pratade Gabriella Lahti och Matti Palm om att göra podd i dessa tider av ljudrevolution på Internetdagarna i Stockholm. Om du inte var på plats så finns deras 30 minuter långa poddpepp tillgängligt på Youtube. Du får en del handfast tips, statistik kring hur poddlyssnande utvecklas och tankar hur podden kan ta plats i de nya smarta högtalarna.

Är podden den nya bloggen?

Matti Palm kommer tillsammans med Gabriella Lahti att föreläsa på Internetdagarna kl 15.30 den 19 november under rubriken Är podden är den nya bloggen?

De kommer prata om poddexplosionen, hur man lyckas med sin företagspodd och om ljudrevolutionen med svenskspråkiga smarta högtalare. Kan podden hjälpa företag att ta plats när vi överger skärmarna för att prata med Google istället? Seminariet hålls inom spåret Sociala medier, som modereras av Deeped Strandh och Sara Larsson Bernardt.

De utlovar även många färger i presentationen, så det vill du inte missa!

Greenhill fyller 10 år!

Vår PR-byrå fyller tio år. Det firar vi med fester, resor och ett nytt avsnitt av PR-häxan inspelat på ett torg i Barcelona. Vi kostar på oss att vara lite nostalgiska och funderar kring hur PR-arbetet såg ut för tio år sedan jämfört med idag. Roligast är dock att blicka tio år framåt.

När vi startade Greenhill år 2007 var bloggvärlden det mest dynamiska på mediekartan. Med Carl Bildt och Isabella Löwengrip i spetsen tog bloggen plats i finrummet och den bubblande bloggosfären började också påverka politiskt. Twitter var ännu inte lanserat, Instagram nog inte ens påtänkt. Facebook började så sakteliga användas mer utbrett i Sverige medan googlandet var lika stort då som nu. Det var fortfarande drygt två år kvar tills den första Iphonen skulle lanseras i Sverige. Journalister pratade om mediekris. Andra företag pratade om världsherrevälde, web 2.0, disrupta och framtidstro. Högkonjukturen blomstrade, även om finanskrisen började bubbla. Svenska medier skrev i runda slängar en artikel per dag under 2007 om finanskris. Året efter skrevs det i genomsnitt 152 artiklar per dag om finanskrisen.

Vårt PR-arbete präglades av medierelationer, ett och annat nyhetsbrev samt SEO-arbete. Mer högljudda krav på mer transparens från företag började lyftas tack vare bloggarna. Vi pratade om hur man skulle kontakta bloggare. Ibland var det en ganska fantasilös diskussion (“Ska man verkligen skicka pressmeddelande?”), ibland skapades nätverken som gjorde bloggande till starka opinionsbildare.

Idag har verktygslådan för oss PR-arbetare vuxit enormt. Kanalerna direkt till målgruppen har ökat. Vi arbetar med bilder, infografiker, rörlig bild, poddar, bloggar, tweets, nyhetstexter, SEO och medierelationer. Vissa saker är sig lika, annat har utvecklats. Konsumenternas makt har ökat, reklamtröttheten och adblockers växer. Det hindrar inte oss i PR-branschen att köpa allt mer utrymme i sociala medier och hos influencers. Våra möjligheter att ta reda på mer om målgruppens beteenden är väldigt mycket större. Samtidigt har det öppna samtalet i viss mån kapats av propagandamaskiner och trollande. Opinionsbildnings-arenan blir allt mer komplicerad.

Tio år framåt dåra? Hur är PR-arbetet då? Att vi har fler robotar som hjälper oss är självklart. Att sitta och klippa i redigeringsprogram för ljud och rörlig bild kommer säkert en robot göra åt oss. Men en bra berättelse kommer fortsatt vara lika viktigt. Vi kommer ännu bättre kunna få reda på hur det vi gör påverkar hur människor tänker och agerar. Men frågan är hur den kunskapen kommer användas. Kommer ingen våga testa nytt?

En sak är vi helt säkra på kommer inte att förändras och det är att kommunikation på riktigt kan förändra världen.

Grattis Greenhill!

Välkommen Aida Hodzic!

Välkommen till Greenhill Relations som ny PR-konsult!

Hur känns det? Och varför valde du Greenhill?
Tack, det känns väldigt spännande och kul! Greenhill känns som rätt plats för mig att kombinera mitt stora intresse för skrivande och skapa kreativa digitala lösningar för byråns breda kundkrets. Det som driver mig är att påverka, engagera och få människor att agera.

Vad har du gjort innan Greenhill?
Jag läste journalistik och webbdesign på gymnasiet och fortsatte läsa journalistik med en multimediainriktning på högskolenivå direkt efter studenten. Under högskoletiden frilansade jag för bland annat Södra Sidan och flera andra tidningar och tidskrifter. Det var under samma period mitt intresse för PR och marknadsföring växte sig stort, och anledningen till att jag hittade till IK Stockholm där jag arbetade som copywriter. Efter examen har jag fortsatt att frilansa, bland annat som webbredaktör för Bonnier Tidskrifter.

Vad ser du mest fram emot på Greenhill?
Att lära känna mina nya kollegor, kavla upp ärmarna och skapa.

Berätta en hemlis.
Jag kan äta hur mycket choklad som helst.

Har du någon dold talang?
Jag har fotografiskt minne och glömmer sällan namn.

Jag vill jobba med dig, hur gör jag då?
Du kontaktar mig lättast via e-post: aida.hodzic@greenhillrelations.se eller telefon: 073 722 32 33