Image Image Image Image Image Image Image Image Image
Åsa Melin Mandre

By

2017-04-18

Greenhill fyller 10 år!

2017-04-18 | By |

Vår PR-byrå fyller tio år. Det firar vi med fester, resor och ett nytt avsnitt av PR-häxan inspelat på ett torg i Barcelona. Vi kostar på oss att vara lite nostalgiska och funderar kring hur PR-arbetet såg ut för tio år sedan jämfört med idag. Roligast är dock att blicka tio år framåt.

När vi startade Greenhill år 2007 var bloggvärlden det mest dynamiska på mediekartan. Med Carl Bildt och Isabella Löwengrip i spetsen tog bloggen plats i finrummet och den bubblande bloggosfären började också påverka politiskt. Twitter var ännu inte lanserat, Instagram nog inte ens påtänkt. Facebook började så sakteliga användas mer utbrett i Sverige medan googlandet var lika stort då som nu. Det var fortfarande drygt två år kvar tills den första Iphonen skulle lanseras i Sverige. Journalister pratade om mediekris. Andra företag pratade om världsherrevälde, web 2.0, disrupta och framtidstro. Högkonjukturen blomstrade, även om finanskrisen började bubbla. Svenska medier skrev i runda slängar en artikel per dag under 2007 om finanskris. Året efter skrevs det i genomsnitt 152 artiklar per dag om finanskrisen.

Vårt PR-arbete präglades av medierelationer, ett och annat nyhetsbrev samt SEO-arbete. Mer högljudda krav på mer transparens från företag började lyftas tack vare bloggarna. Vi pratade om hur man skulle kontakta bloggare. Ibland var det en ganska fantasilös diskussion (“Ska man verkligen skicka pressmeddelande?”), ibland skapades nätverken som gjorde bloggande till starka opinionsbildare.

Idag har verktygslådan för oss PR-arbetare vuxit enormt. Kanalerna direkt till målgruppen har ökat. Vi arbetar med bilder, infografiker, rörlig bild, poddar, bloggar, tweets, nyhetstexter, SEO och medierelationer. Vissa saker är sig lika, annat har utvecklats. Konsumenternas makt har ökat, reklamtröttheten och adblockers växer. Det hindrar inte oss i PR-branschen att köpa allt mer utrymme i sociala medier och hos influencers. Våra möjligheter att ta reda på mer om målgruppens beteenden är väldigt mycket större. Samtidigt har det öppna samtalet i viss mån kapats av propagandamaskiner och trollande. Opinionsbildnings-arenan blir allt mer komplicerad.

Tio år framåt dåra? Hur är PR-arbetet då? Att vi har fler robotar som hjälper oss är självklart. Att sitta och klippa i redigeringsprogram för ljud och rörlig bild kommer säkert en robot göra åt oss. Men en bra berättelse kommer fortsatt vara lika viktigt. Vi kommer ännu bättre kunna få reda på hur det vi gör påverkar hur människor tänker och agerar. Men frågan är hur den kunskapen kommer användas. Kommer ingen våga testa nytt?

En sak är vi helt säkra på kommer inte att förändras och det är att kommunikation på riktigt kan förändra världen.

Grattis Greenhill!