Image Image Image Image Image Image Image Image Image

Blogg

Ida Jernberg Palm

By

2016-04-25

Så gör unga på nätet

2016-04-25 | By |

I förra veckan blev jag även intervjuad i Cisions podd Passion för kommunikation. De ska göra ett avsnitt om ungas medievanor om släpps i maj. Det fick mig att börja tänka på hur jag själv använt nätet genom åren.

Jag fick min första mobil för för sju år sedan, när jag var åtta år. Vi satt och delade ut paket på julafton och pappa ringde till mobilen för att det skulle låta i det paketet och att vi skulle ta fram det. Jag kommer ihåg hur glad jag var över att få en mobil och jag lärde mig mitt nummer samma dag. Min första mobil var en knapptelefon eller en tegelsten, som man säger nu. Redan året efter fick jag en smartphone som man kunde göra en massa mer saker med.
Nu har alla iPhones, eller i alla fall de flesta. Man tar det som en självklarhet att alla i min ålder har Instagram, Snapchat och kollar mer på Netflix än på vanlig TV.

Det är ingen nyhet att Internet och alla sociala medier har förändrat ungas vardag extremt mycket. Man kan ta kontakt mycket enklare med sina kompisar och personer i ens närhet. Det kan nog vara en av orsakerna till att människor använder sig så mycket av Internet och sociala medier. Jag skulle nog säga att jag mest använder min mobil mest till att hålla kontakt med mina vänner genom olika sociala medier. Men jag använder den också mycket till att kolla på filmer eller serier och lyssna på musik eller poddar.

Bland mina kompisar så är det fler som kollar på Netflix och liknande tjänster istället för vanlig TV. Det populäraste sociala mediet är Snapchat. Jag tror att det kanske kan vara eftersom inte många äldre har det och då känner sig ungdomarna mer hemma där. Jag tycker också att Snapchats koncept är väldigt fångande eftersom det känns väldigt “live” då man kan bara se folks mystory i 24 timmar och en snapchat försvinner efter att du har tittat på den.

Finns det någon negativ sida av sociala medier? Jag ser ofta många unga i min omgivning som påverkas negativt av företag. Som tonåringar är man ofta osäker i sin kropp och personlighet. Företag som säljer saker med påverkan på hur man ser ut når lätt ut till osäkra tonåringar. De tror att de kommer må mycket bättre för att de ser ut som “man ska”, vilket oftast inte alls är sant. Reklamen kan ge en falsk bild av vad som egentligen händer om man köper deras produkter eller tjänster. Unga kanske inte alltid är lika källkritska och därför lätt blir känslomässigt lurade av marknadsföring och reklam.

Så vad borde egentligen företag göra för att nå ut till unga på ett bra sätt? Man vill göra någonting som kan väcka tankar och reaktioner, något roligt eller något som förvånar en så man vill ta reda på mer information. Jag tror att de flesta kan hålla med om, ung som gammal, att reklam där det bara sägs “köp det här!” inte är så intressant. Man måste alltså göra någonting annorlunda så att folk vill kolla på det. Det är då man vill klicka vidare för att ta reda på mer.

Ida Jernberg Palm

By

2016-04-19

Prao på Greenhills högkvarter

2016-04-19 | By |

Hej, Ida Jernberg Palm, vem är du och varför ville du göra din prao på Greenhill?

Jag är 14 år och går i åttan, och jag ska praoa här de närmaste två veckorna. Jag har alltid sett mig själv som en person som är intresserad av PR, kommunikation och politik och har alltid försökt att få igång debatter om det. Jag och mina klasskompisar diskuterar ofta ämnen som politik, jämställdhet och feminism när vi egentligen borde sitta och räkna matte på lektionerna. Det kanske irriterar vår mattelärare väldigt mycket, men när vi har något av de olika so-ämnena så uppmuntrar alltid vår lärare till debatt och diskussioner.

Är man intresserad av PR när man är 14?

Ja, jag är väldigt intresserad av PR och det är något jag kan tänka mig att jobba med när jag blir äldre. Jag antar att jag alltid varit nyfiken på vad man dagligen gör på den här sortens arbetsplats. Förut har jag bara sett utsidan av det som händer, nu ska jag få se allt det jobb som ligger bakom det en PR-byrå gör. Det ska bli väldigt intressant.

Vad har du fått göra hittills?

Jag har fått redigera ett avsnitt av podden PR-Häxan och jobbat på det här blogginlägget (där jag spökskriver frågorna till mig själv :-). Det ska bli intressant att se vad jag kan få göra mer.

Jag vet att du arbetade för Greenhill i Almedalen förra året, vad gjorde du då?

Under Almedalsveckan i Visby förra året så intervjuade jag politiker och makthavare för Greenhill. Det var väldigt intressant då jag fick träffa och prata med mycket fler personer än vad jag annars hade fått göra. Läs blogginlägget om det här.

Vad vill du göra mer under praotiden?

Under praoperioden så skulle jag tycka att det vore kul att skriva någonting mer, kanske göra någon film och göra något för något företag på sociala medier.

Så du kommer inte bara att få hämta kaffe då?

Alltså, prao låter ju nästan som pro! Så hämta kaffe får någon annan göra.

Oskar Larsson

By

2016-04-06

PR-tabbar som förändrar branschen

2016-04-06 | By |

Vi är inne i april 2016 och föregående år är historia. Vad som inte är historia utan högst relevant är de PR-tabbar som formade 2015 och hur dessa förändrar branschen. Man ska ju lära sig av sina misstag- men vilka var misstagen?

Avsnitt 25 av PR-häxan är här – “PR-tabbar som förändrar branschen”

Prenumerera här.

Therese Kjellsson

By

2016-03-18

Danderyds sjukhus vann Stora kommunikatörspriset

2016-03-18 | By |

Vi vill gratulera vår kund Danderyds sjukhus kvinnoklinik som står som vinnare av Stora kommunikatörspriset. Efter att utnämnts till en av tre finalister inom kategorin “Bästa kommunikation offentlig kommunikation” föll juryns val på Danderyds sjukhus och vi på Greenhill Relations jublar!

Danderyds sjukhus med Ingvor Farinotte och Kvinnokliniken utsågs igår torsdag 17 mars till vinnare av Stora kommunikatörspriset offentlig kommunikation med motiveringen:
”Vad kan ett sjukhus göra för att höras genom det digitala och mediala bruset? Ingvor Farinotte och Kvinnokliniken tog ett nytt kommunikativt grepp och skapade ”Föda barn” – en podcastsuccé som har laddats ner 90 000 gånger.”

Även om vi tog ut segern i förskott i ett tidigare inlägg står det nu klart att succén med vårt gemensamma projekt “Föda barn” och den färska utmärkelsen är ett bevis på att Danderyds sjukhus kvinnoklinik ligger i framkant och bryter ny mark för den offentliga sektorns kommunikation. Vi unnar er priset så mycket och tror att ni kommer vara en inspiration för andra offentliga verksamheter som vill lyfta fram sina medarbetare i sin kommunikation.

Stora kommunikatörspriset delas ut av branschorganisationen Sveriges kommunikatörer. Av 70 nominerade utsåg juryn femton finalister i fem olika kategorier och Kvinnokliniken vann i kategorin Bästa kommunikation offentlig organisation.

Matti Palm

By

2016-03-10

LO nominerat till Årets opinionsbildare

2016-03-10 | By |

Ikväll är det dags för branschpriset Årets opinionsbildare att delas ut och vi håller tummarna för att vår kund LO ska kamma hem priset Årets digitala opinionsbildare.

Under hösten och vintern har LO varit både snabbfotade och långsiktiga med tunga researchprojekt i sitt digitala opinionsarbete. Med gedigna opinionsfilmer, traditionella akvareller och så kallade “rapid response videor” påverkar de effektivt agendan i den politiska debatten.

Så nu håller vi tummarna för att LO:s digitala strateg Johan Ulvenlöv och hans kollegor ska få släpa hem vinnarpokalen ikväll. De konkurrerar med artisten Malena Ernman och Mats Grenberg, initiativtagare till Öresundsrevolutionen.

Läs mer om utmärkelsen hos Dagens Opinion.

Här kan du se LO:s film om Sverigedemokraternas nazistiska rötter.

*På bilden syns Anders Larsson och Johan Ulvenlöv på researchresa till Berlin.

Åsa Melin Mandre

By

2016-02-26

Danderyds sjukhus nominerade till Stora kommunikatörspriset

2016-02-26 | By |

Vår kund Danderyds sjukhus kvinnoklinik är en av femton finalister till det prestigefulla utmärkelsen Stora kommunikatörspriset. Tjoho, vad bra! 

Vi gillar så mycket att Danderyds sjukhus lyckas lyfta fram medarbetarna på ett bra sätt i sin kommunikation. Vårt gemensamma projekt Föda barn är ett utmärkt exempel på det (och den andra podden vi gör Akutsjukhuset likaså). Det är ju fortfarande inte helt vanligt att offentliga verksamheter vågar eller lyckas få personalen själva att ta plats i kommunikationen, även om det är en välbeprövad och effektiv metod att bygga förtroende.

Stora kommunikatörspriset delas ut av branschorganisationen Sveriges kommunikatörer. Av 70 nominerade har juryn nu utsett femton finalister i fem olika kategorier och Kvinnokliniken är nominerade i katergorin Bästa kommunikation offentlig organisation. De har tuffa konkurrenter, så vi håller alla tummar vi har för vinst den 17 mars!

Nominerade till Stora kommunikatörspriset i kategorin Bästa kommunikation offentlig organisation:
Danderyds sjukhus – Ingvor Farinotte och Kvinnokliniken
Malmö stad – Kriskommunikationsfunktionen i Malmö stad
Trafikverket – Projekt Hallandsås

Oskar Larsson

By

2016-02-03

Ny på jobbet – praktikantens prosa

2016-02-03 | By |

Hej!

Tio dagar in i en intensiv och väldigt rolig praktik här på Greenhill Relations hittar jag äntligen tid att dela med mig av mina tankar här på bloggen och berätta vem jag är.

Jag heter Oskar Larsson, jag är 22 år gammal och uppvuxen i Gnesta (söder om söder…om söder). Då Gnesta är slutstation inom SL:s pendeltågstrafik har jag alltid haft en fot inne i staden samtidigt som andra stod ute i Södermanlands skogar. Nu har jag äntligen tagit mig in till Stockholm och kan inte låta bli att le när jag trängs med tusentals andra på tunnelbanan varje morgon, i färd med att slita i sitt anletes svett.

Om jag skall komprimera mitt drygt två decennier långa liv till baksidan på en bok vill jag nämna att jag, efter avslutade gymnasiestudier, spenderade fem månader i Tanzania där jag volontärarbetade. Tanken var att jag skulle lära ut engelska men jag kastades utan förvarning in på en yrkeshögskola där jag blev ombedd att undervisa i kommunikation.

Efter ett par dagar som någon slags biträdande lärare tog den ordinarie läraren tjänstledigt och där satt jag med ansvar över två klasser om 60 personer per klass och ett kompendium lika tjockt som en tegelsten. Kommunikation, vad var det? Det blev ett par kvällars inläsning för att ha något att lära ut men jag kände mig lite som Gustav Svensson när han skulle förklara för postverket varför mjukglassmaskiner skulle vara en bra investering för varje postkontor (potentiellt smal svensson, svensson-referens). Jag hade med andra ord väldigt lite koll på vad det var jag pratade om.

Ju mer jag läste insåg jag att jag inte skulle lära ut detta i Tanzania, jag skulle sätta mig i skolbänken och lära mig om detta när jag kom tillbaka till Sverige. Sagt och gjort, hösten 2013 flyttade jag till Jönköping och började studera Medie- och kommunikationsvetenskapliga programmet på Jönköping University. Väl där blev jag fascinerad över vilken makt man har som kommunikatör och hur man kan påverka andra människor med ord, bild och budskap. Jag insåg att PR var något för mig, där skulle jag få chansen att påverka människor till att engagera sig och agera.

Ett beroende jag utvecklade under studietiden var att lyssna på podcaster – jag fick aldrig nog. Det var något jag omvandlade i egen produktion och jag lanserade, tillsammans med några studiekamrater, podcaster med fängslande titlar såsom “Glada laxen” och “Bullfest”. Titlarna antyder ett matintresse, något jag definitivt har även om min spetskompetens än så länge har kretsat mer kring konsumtion snarare än produktion.

Jag läser nu min sjätte och sista termin på min utbildning, en termin som innehåller en tre månader lång verksamhetsförlagd utbildning. Intresset för PR och podcaster ledde mig till Greenhill Relations och jag är så glad över att ha hamnat här. Varje dag lär jag mig nya saker och det är inspirerande att se hur allting går till i praktiken efter att ha spenderat oändliga timmar på föreläsningar om gamla medieforskare såsom Habermas och McLuhan. Inget ont om dessa herrar men nu vill jag själv börja skapa. Nu kör vi!

Oskar Larsson
Praktikant
Greenhill Relations

Therese Kjellsson

By

2015-12-11

Organisk vs betald räckvidd

2015-12-11 | By |

 

Förlåt ni som har väntat. Nu finns äntligen ett nytt avsnitt uppe av PR-häxan. I det 24:e avsnittet pratar vi om organisk vs betald räckvidd. Sedan annonser introducerades har det blivit allt viktigare att förstå hur Facebooks annonseringsverktyg fungerar för att maximera sin räckvidd. Går det att ha en social strategi på Facebook och Instagram utan en mediebudget?

Vi bjöd in digitala strategen Damon Razzazi för att diskutera fördelar/nackdelar med organisk och betald räckvidd.

Lyssna på avsnitt #24 nu!

Therese Kjellsson

By

2015-10-09

Är du vår nya PR-stjärna?

2015-10-09 | By |

Vill du praktisera på Greenhill? Just nu söker vi en praktikant med intresse för PR.

Du lever bland bloggar, Twitter, Facebook, Instagram och poddar och förstår samspelet mellan sociala medier och traditionella medier. Du har erfarenhet av textproduktion och ser dig själv som en nyhetsjunkie. Du har också erfarenhet av enklare fotografering och videoproduktion. Har du arbetat i Photoshop, Final Cut eller liknande redigeringsprogram så har du en stor fördel. Erfarenhet av poddradio är meriterande.

Vi söker dig som är en modig och självgående person som gärna tar egna initiativ; vi testar ofta nya saker för att kunna utvecklas ännu snabbare än medielandskapet.

Som motprestation till våra högt ställda krav på dig kan vi erbjuda en rolig PR-byrå med riktigt bra kunder. Eller vad sägs om exempelvis Swebus, LO, Samtrafiken, Danderyds Sjukhus och Cision? Hos oss får du lära dig hur det är att vara PR-konsult och hur man skapar bra kommunikation. Och förutom att du får arbeta med oss trevliga PR-konsulter på Greenhill så samarbetar vi nära med Mentell Design. De sitter till och med i samma rum.

Ibland gör vi även PR-event och arbetar tätt med olika influencers.

Dessutom har vi träningsluncher och fredagsgodis. Ibland dricker vi en fredagsöl (eller alkoholfritt alternativ) med våra startup–kompisar som vi delar kontor med.

Om du är nyfiken på hur det är att praktisera här och vill lära känna oss bättre redan innan du mejlar oss kan du lyssna på vår podcast PR-häxan.

Intresserad? Mejla praktik@greenhillrelations.se. Eller ring såklart. Praktiken måste vara en del av en utbildning.

Therese Kjellsson

By

2015-09-14

Hur arbetar kommunikatörer bäst med influencers i sociala medier?

2015-09-14 | By |

Facebook har en enorm räckvidd, de vet väldigt mycket om din målgrupp och är på väg att bli nutidens största nyhetskälla. Flera opinionsbildare eller ”influencers” har alltmer börjat koncentrera sin närvaro till Facebook, eftersom det finns stora möjligheter att nå ut till en större publik. En del företag har börjat uppmärksamma den här typen av influencers, bland annat Norrlands Guld i #shitvakall och vår kund Swebus tillsammans med Jonas Fagerström. Men vilket ansvar har du som kommunikatör när det kommer till samarbeten med influencers?

Aftonbladets Ehsan Fadaker, gick nyligen ut i Resumé och berättade att han slutat använda Twitter och menar att debatten finns på Facebook. Det har pratats om en Facebook-död, men jag håller med Ehsan om att Facebook är ett utmärkt forum för debatt. En miljard använder idag sajten och den växer varje dag. Hur för vi kommunikationen bäst, vilka forum passar just nu och för vem? Det är såklart en individuell bedömning för varje enskilt varumärke och bör anpassas därefter. Influencers som i huvudsak har sin närvaro på Facebook är en ny trend som växer sig allt större.

När kommunikatörer jobbar med influencers följer även ett ansvar som ibland kan vara lite luddigt. Sveriges Annonsörer har nyligen gått ut med nya riktlinjer för dig som jobbar med bloggare eller influencers i sociala medier. Det är troligtvis till följd av att bloggerskan Misslisibell fälldes av RO för smygreklam som bland annat Expressen skrev om i augusti. Det ska vara tydligt vilket material som är reklam eller sponsrade samarbeten. Därför har jag satt ihop en lista på hur man bäst samarbetar med influencers i sociala medier.

1. Välj rätt målgrupp! Först ska du ställa dig frågan om vilken målgrupp du vill nå och varför. Följer de bloggar, vloggar, eller någon opinionsbildare på Instagram eller Facebook? Eller når du din målgrupp via varumärkets egna sociala kanaler?

2. Gör en bra research för att se om personen passar för uppdraget. Hitta rätt ambassadör genom att analysera mål och syfte och se om de passar in på saker som är relevanta för din målgrupp. Störst är inte alltid bäst, men bra räckvidd i just din målgrupp och hög engagemangsnivå är viktigt. De mest relevanta är kanske inte de som har mest läsare, tittare eller följare – gå på magkänsla eller ännu bättre: data.

3. Det är svårt att styra vad en influencer gör eller skriver. För att kunna bygga långsiktiga relationer är det viktigt att du redan från början är tydlig med syftet för att skapa förtroende.

4. För att lyckas med samarbetet bör du i förväg skrivit bra copy och tagit fram bildmaterial eller skisser/manus till kampanjen. Men viktigast av allt är att influencern själv får vara delaktig i sitt arbete för att din kampanj ska få ett högt förtroendevärde. Det är de som känner sina följare bäst och är ofta proffs på sociala medier själva.

5. Det är bra med samarbeten. Men det är ditt ansvar som kommunikatör att annonsmärka inlägget om det rör sig om ett betalt samarbete. Det räcker att skriva “i samarbete med” eller att det tydligt framgår att inlägget är ett samarbete, enligt Sveriges Annonsörer.

På Facebook måste du engagera din målgrupp och skaffa en kvalitativ publik. Fyller du din sida med bra innehåll tillsammans med influencers har du kommit en bra bit på vägen.