Image Image Image Image Image Image Image Image Image

Blogg

Oskar Larsson

By

2016-04-06

PR-tabbar som förändrar branschen

2016-04-06 | By |

Vi är inne i april 2016 och föregående år är historia. Vad som inte är historia utan högst relevant är de PR-tabbar som formade 2015 och hur dessa förändrar branschen. Man ska ju lära sig av sina misstag- men vilka var misstagen?

Avsnitt 25 av PR-häxan är här – “PR-tabbar som förändrar branschen”

Prenumerera här.

Therese Kjellsson

By

2016-03-18

Danderyds sjukhus vann Stora kommunikatörspriset

2016-03-18 | By |

Vi vill gratulera vår kund Danderyds sjukhus kvinnoklinik som står som vinnare av Stora kommunikatörspriset. Efter att utnämnts till en av tre finalister inom kategorin “Bästa kommunikation offentlig kommunikation” föll juryns val på Danderyds sjukhus och vi på Greenhill Relations jublar!

Danderyds sjukhus med Ingvor Farinotte och Kvinnokliniken utsågs igår torsdag 17 mars till vinnare av Stora kommunikatörspriset offentlig kommunikation med motiveringen:
”Vad kan ett sjukhus göra för att höras genom det digitala och mediala bruset? Ingvor Farinotte och Kvinnokliniken tog ett nytt kommunikativt grepp och skapade ”Föda barn” – en podcastsuccé som har laddats ner 90 000 gånger.”

Även om vi tog ut segern i förskott i ett tidigare inlägg står det nu klart att succén med vårt gemensamma projekt “Föda barn” och den färska utmärkelsen är ett bevis på att Danderyds sjukhus kvinnoklinik ligger i framkant och bryter ny mark för den offentliga sektorns kommunikation. Vi unnar er priset så mycket och tror att ni kommer vara en inspiration för andra offentliga verksamheter som vill lyfta fram sina medarbetare i sin kommunikation.

Stora kommunikatörspriset delas ut av branschorganisationen Sveriges kommunikatörer. Av 70 nominerade utsåg juryn femton finalister i fem olika kategorier och Kvinnokliniken vann i kategorin Bästa kommunikation offentlig organisation.

Matti Palm

By

2016-03-10

LO nominerat till Årets opinionsbildare

2016-03-10 | By |

Ikväll är det dags för branschpriset Årets opinionsbildare att delas ut och vi håller tummarna för att vår kund LO ska kamma hem priset Årets digitala opinionsbildare.

Under hösten och vintern har LO varit både snabbfotade och långsiktiga med tunga researchprojekt i sitt digitala opinionsarbete. Med gedigna opinionsfilmer, traditionella akvareller och så kallade “rapid response videor” påverkar de effektivt agendan i den politiska debatten.

Så nu håller vi tummarna för att LO:s digitala strateg Johan Ulvenlöv och hans kollegor ska få släpa hem vinnarpokalen ikväll. De konkurrerar med artisten Malena Ernman och Mats Grenberg, initiativtagare till Öresundsrevolutionen.

Läs mer om utmärkelsen hos Dagens Opinion.

Här kan du se LO:s film om Sverigedemokraternas nazistiska rötter.

*På bilden syns Anders Larsson och Johan Ulvenlöv på researchresa till Berlin.

Åsa Melin Mandre

By

2016-02-26

Danderyds sjukhus nominerade till Stora kommunikatörspriset

2016-02-26 | By |

Vår kund Danderyds sjukhus kvinnoklinik är en av femton finalister till det prestigefulla utmärkelsen Stora kommunikatörspriset. Tjoho, vad bra! 

Vi gillar så mycket att Danderyds sjukhus lyckas lyfta fram medarbetarna på ett bra sätt i sin kommunikation. Vårt gemensamma projekt Föda barn är ett utmärkt exempel på det (och den andra podden vi gör Akutsjukhuset likaså). Det är ju fortfarande inte helt vanligt att offentliga verksamheter vågar eller lyckas få personalen själva att ta plats i kommunikationen, även om det är en välbeprövad och effektiv metod att bygga förtroende.

Stora kommunikatörspriset delas ut av branschorganisationen Sveriges kommunikatörer. Av 70 nominerade har juryn nu utsett femton finalister i fem olika kategorier och Kvinnokliniken är nominerade i katergorin Bästa kommunikation offentlig organisation. De har tuffa konkurrenter, så vi håller alla tummar vi har för vinst den 17 mars!

Nominerade till Stora kommunikatörspriset i kategorin Bästa kommunikation offentlig organisation:
Danderyds sjukhus – Ingvor Farinotte och Kvinnokliniken
Malmö stad – Kriskommunikationsfunktionen i Malmö stad
Trafikverket – Projekt Hallandsås

Oskar Larsson

By

2016-02-03

Ny på jobbet – praktikantens prosa

2016-02-03 | By |

Hej!

Tio dagar in i en intensiv och väldigt rolig praktik här på Greenhill Relations hittar jag äntligen tid att dela med mig av mina tankar här på bloggen och berätta vem jag är.

Jag heter Oskar Larsson, jag är 22 år gammal och uppvuxen i Gnesta (söder om söder…om söder). Då Gnesta är slutstation inom SL:s pendeltågstrafik har jag alltid haft en fot inne i staden samtidigt som andra stod ute i Södermanlands skogar. Nu har jag äntligen tagit mig in till Stockholm och kan inte låta bli att le när jag trängs med tusentals andra på tunnelbanan varje morgon, i färd med att slita i sitt anletes svett.

Om jag skall komprimera mitt drygt två decennier långa liv till baksidan på en bok vill jag nämna att jag, efter avslutade gymnasiestudier, spenderade fem månader i Tanzania där jag volontärarbetade. Tanken var att jag skulle lära ut engelska men jag kastades utan förvarning in på en yrkeshögskola där jag blev ombedd att undervisa i kommunikation.

Efter ett par dagar som någon slags biträdande lärare tog den ordinarie läraren tjänstledigt och där satt jag med ansvar över två klasser om 60 personer per klass och ett kompendium lika tjockt som en tegelsten. Kommunikation, vad var det? Det blev ett par kvällars inläsning för att ha något att lära ut men jag kände mig lite som Gustav Svensson när han skulle förklara för postverket varför mjukglassmaskiner skulle vara en bra investering för varje postkontor (potentiellt smal svensson, svensson-referens). Jag hade med andra ord väldigt lite koll på vad det var jag pratade om.

Ju mer jag läste insåg jag att jag inte skulle lära ut detta i Tanzania, jag skulle sätta mig i skolbänken och lära mig om detta när jag kom tillbaka till Sverige. Sagt och gjort, hösten 2013 flyttade jag till Jönköping och började studera Medie- och kommunikationsvetenskapliga programmet på Jönköping University. Väl där blev jag fascinerad över vilken makt man har som kommunikatör och hur man kan påverka andra människor med ord, bild och budskap. Jag insåg att PR var något för mig, där skulle jag få chansen att påverka människor till att engagera sig och agera.

Ett beroende jag utvecklade under studietiden var att lyssna på podcaster – jag fick aldrig nog. Det var något jag omvandlade i egen produktion och jag lanserade, tillsammans med några studiekamrater, podcaster med fängslande titlar såsom “Glada laxen” och “Bullfest”. Titlarna antyder ett matintresse, något jag definitivt har även om min spetskompetens än så länge har kretsat mer kring konsumtion snarare än produktion.

Jag läser nu min sjätte och sista termin på min utbildning, en termin som innehåller en tre månader lång verksamhetsförlagd utbildning. Intresset för PR och podcaster ledde mig till Greenhill Relations och jag är så glad över att ha hamnat här. Varje dag lär jag mig nya saker och det är inspirerande att se hur allting går till i praktiken efter att ha spenderat oändliga timmar på föreläsningar om gamla medieforskare såsom Habermas och McLuhan. Inget ont om dessa herrar men nu vill jag själv börja skapa. Nu kör vi!

Oskar Larsson
Praktikant
Greenhill Relations

Therese Kjellsson

By

2015-12-11

Organisk vs betald räckvidd

2015-12-11 | By |

 

Förlåt ni som har väntat. Nu finns äntligen ett nytt avsnitt uppe av PR-häxan. I det 24:e avsnittet pratar vi om organisk vs betald räckvidd. Sedan annonser introducerades har det blivit allt viktigare att förstå hur Facebooks annonseringsverktyg fungerar för att maximera sin räckvidd. Går det att ha en social strategi på Facebook och Instagram utan en mediebudget?

Vi bjöd in digitala strategen Damon Razzazi för att diskutera fördelar/nackdelar med organisk och betald räckvidd.

Lyssna på avsnitt #24 nu!

Therese Kjellsson

By

2015-10-09

Är du vår nya PR-stjärna?

2015-10-09 | By |

Vill du praktisera på Greenhill? Just nu söker vi en praktikant med intresse för PR.

Du lever bland bloggar, Twitter, Facebook, Instagram och poddar och förstår samspelet mellan sociala medier och traditionella medier. Du har erfarenhet av textproduktion och ser dig själv som en nyhetsjunkie. Du har också erfarenhet av enklare fotografering och videoproduktion. Har du arbetat i Photoshop, Final Cut eller liknande redigeringsprogram så har du en stor fördel. Erfarenhet av poddradio är meriterande.

Vi söker dig som är en modig och självgående person som gärna tar egna initiativ; vi testar ofta nya saker för att kunna utvecklas ännu snabbare än medielandskapet.

Som motprestation till våra högt ställda krav på dig kan vi erbjuda en rolig PR-byrå med riktigt bra kunder. Eller vad sägs om exempelvis Swebus, LO, Samtrafiken, Danderyds Sjukhus och Cision? Hos oss får du lära dig hur det är att vara PR-konsult och hur man skapar bra kommunikation. Och förutom att du får arbeta med oss trevliga PR-konsulter på Greenhill så samarbetar vi nära med Mentell Design. De sitter till och med i samma rum.

Ibland gör vi även PR-event och arbetar tätt med olika influencers.

Dessutom har vi träningsluncher och fredagsgodis. Ibland dricker vi en fredagsöl (eller alkoholfritt alternativ) med våra startup–kompisar som vi delar kontor med.

Om du är nyfiken på hur det är att praktisera här och vill lära känna oss bättre redan innan du mejlar oss kan du lyssna på vår podcast PR-häxan.

Intresserad? Mejla praktik@greenhillrelations.se. Eller ring såklart. Praktiken måste vara en del av en utbildning.

Therese Kjellsson

By

2015-09-14

Hur arbetar kommunikatörer bäst med influencers i sociala medier?

2015-09-14 | By |

Facebook har en enorm räckvidd, de vet väldigt mycket om din målgrupp och är på väg att bli nutidens största nyhetskälla. Flera opinionsbildare eller ”influencers” har alltmer börjat koncentrera sin närvaro till Facebook, eftersom det finns stora möjligheter att nå ut till en större publik. En del företag har börjat uppmärksamma den här typen av influencers, bland annat Norrlands Guld i #shitvakall och vår kund Swebus tillsammans med Jonas Fagerström. Men vilket ansvar har du som kommunikatör när det kommer till samarbeten med influencers?

Aftonbladets Ehsan Fadaker, gick nyligen ut i Resumé och berättade att han slutat använda Twitter och menar att debatten finns på Facebook. Det har pratats om en Facebook-död, men jag håller med Ehsan om att Facebook är ett utmärkt forum för debatt. En miljard använder idag sajten och den växer varje dag. Hur för vi kommunikationen bäst, vilka forum passar just nu och för vem? Det är såklart en individuell bedömning för varje enskilt varumärke och bör anpassas därefter. Influencers som i huvudsak har sin närvaro på Facebook är en ny trend som växer sig allt större.

När kommunikatörer jobbar med influencers följer även ett ansvar som ibland kan vara lite luddigt. Sveriges Annonsörer har nyligen gått ut med nya riktlinjer för dig som jobbar med bloggare eller influencers i sociala medier. Det är troligtvis till följd av att bloggerskan Misslisibell fälldes av RO för smygreklam som bland annat Expressen skrev om i augusti. Det ska vara tydligt vilket material som är reklam eller sponsrade samarbeten. Därför har jag satt ihop en lista på hur man bäst samarbetar med influencers i sociala medier.

1. Välj rätt målgrupp! Först ska du ställa dig frågan om vilken målgrupp du vill nå och varför. Följer de bloggar, vloggar, eller någon opinionsbildare på Instagram eller Facebook? Eller når du din målgrupp via varumärkets egna sociala kanaler?

2. Gör en bra research för att se om personen passar för uppdraget. Hitta rätt ambassadör genom att analysera mål och syfte och se om de passar in på saker som är relevanta för din målgrupp. Störst är inte alltid bäst, men bra räckvidd i just din målgrupp och hög engagemangsnivå är viktigt. De mest relevanta är kanske inte de som har mest läsare, tittare eller följare – gå på magkänsla eller ännu bättre: data.

3. Det är svårt att styra vad en influencer gör eller skriver. För att kunna bygga långsiktiga relationer är det viktigt att du redan från början är tydlig med syftet för att skapa förtroende.

4. För att lyckas med samarbetet bör du i förväg skrivit bra copy och tagit fram bildmaterial eller skisser/manus till kampanjen. Men viktigast av allt är att influencern själv får vara delaktig i sitt arbete för att din kampanj ska få ett högt förtroendevärde. Det är de som känner sina följare bäst och är ofta proffs på sociala medier själva.

5. Det är bra med samarbeten. Men det är ditt ansvar som kommunikatör att annonsmärka inlägget om det rör sig om ett betalt samarbete. Det räcker att skriva “i samarbete med” eller att det tydligt framgår att inlägget är ett samarbete, enligt Sveriges Annonsörer.

På Facebook måste du engagera din målgrupp och skaffa en kvalitativ publik. Fyller du din sida med bra innehåll tillsammans med influencers har du kommit en bra bit på vägen.

Matti Palm

By

2015-09-11

Bra kommunikation ger delningar

2015-09-11 | By |

Det är farligt att underskatta delningsmakten. Den är nämligen något som alla vi som arbetar med kommunikation måste förhålla oss till. Därför blir jag förvånad när Mediestrategen Brit Stakston och Novus VD, Torbjörn Sjöström skriver en debattartikel i Aftonbladet om att “[Medier och partier] måste sluta anpassa sig efter den medielogik som skapats på nätet”.

De hävdar att medier och partier “i jakt på läsare och väljare säljer ut sig själv och sin uppgift”.

Jag anser att Brit Stakstons och Torbjörn Sjöströms logik är fel och leder in på en farlig väg. Men låt mig först backa lite för att förklara vad delningsmakt är.

För någon månad sedan publicerade Martin Borgs ganska obehaglig statistik.

Delningsmakt

Den visar alltså att i samband med Ikea-morden hade webbplatser som förknippas med rasism och Sverigedemokraterna delats* lika mycket som eller mer än stora traditionella medier, såsom SVT och Sveriges Radio. Att mäta delningar, framförallt på Facebook, på det här sättet är enda möjligheten att se vad som sprids, vad folk verkligen ser dyka upp i sina flöden. Med tanke på att varannan svensk är inne på Facebook dagligen ger detta en mycket viktig bild.

SD och deras mer eller mindre löst kopplade nyhetssajter har alltså lyckats växa i delningsmakt. Utvecklingen har skett under lång tid men bara under det senaste året har delningar från dem ökat med 70 procent, enligt en debattartikel i Expressen av Tobias Lundin Gerdås och Johan Ulvenlöv på LO.

Insikten om SD:s delningsmakt har, med rätta, gjort många rädda. Och det verkar vara anledningen till att Brit Stakston och Torbjörn Sjöström uppmanar partier och medier att inte försöka skapa material som är till för att delas. Jag uppfattar deras resonemang som att material som anpassas för att delas inte kan hålla god kvalitet. Eller att materialet per definition blir hatiskt och förljuget, som ju ofta material från rasistsajter är.

För att delas måste man ofta förenkla för att nå fram till mottagaren, det stämmer. Men att det skulle leda till sämre kvalitet är helt enkelt inte sant. Kommunikation uppstår nämligen i huvudet på mottagaren. Och vill man överhuvudtaget uppstå i huvudet på mottagaren så måste man förhålla sig till det. Det gäller särskilt om vi vill vinna över dumheten, eller kanske till och med nå dem som inte tycker som en själv. Det handlar inte om att se ned på läsaren. Det handlar om att läsaren antagligen har andra viktiga budskap i sitt liv som pockar på uppmärksamhet.

Ett bevis på att jag har rätt och att Brit Stakston och Torbjörn Sjöström har fel (för att parafrasera Hans Rosling) är bilden på den treårige pojken Alan Kurdi. Bilden delades så mycket att den påverkade en världsopinion just genom sin enkelhet och tydlighet. Hur pojken ligger med ansiktet nedåt i vågorna. Hur han ser ut att sova sådär som vi som har barn vet att en treåring sover, på mage med lätt uppdragna knän. Men hur samtidigt polismannens passivitet och håglösa hållning, lätt hukande med nedsjunkna axlar, gör att sanningen går upp för en snabbt. Flyktingpojken är död och vi kan bara stå och titta på.

Den här bilden är nog världens mest delade bild just nu. Den som skapade bilden är fotografen Nilufer Demir på den turkiska nyhetsbyrån DHA. Det är ingen slump att just hon tog den här bilden. Hon har arbetat i flera månader med att dokumentera flyktingkatastrofen, berättar hon i en intervju i CNN.

Och jag är övertygad om att hon eller bildredaktören valde ut just den här bilden bland hundratals andra just för att den var så slagkraftig. Den förklarar vad det handlar om i en enda stark bild. Det är inte delningarna som har skapat bilden. Det är bilden som har skapat delningarna. Den här typen av kvalitetsjournalistik tar tid att producera men bygger på just den förenkling som Brit Stakston och Torbjörn Sjöström säger sig vara emot.

SvD:s Sifomätning pekar till och med på att den här enkla, slagkraftiga bilden har påverkat opinionen.

Att skapa bra journalistik och politisk kommunikation som delas är inte bara en möjlighet. Kommunikation som ingen vill dela kan helt enkelt inte vara bra.

 


* Delningar här kan betyda såväl delningar, som kommentarer och gillamarkeringar på Facebook. Facebook själva har skapat den här otydligheten i sitt API, eftersom de dels kallar den hopslagna siffran för “delningar” och dels kallar just delningar för delningar. Se exempel här och här. Det finns så klart en del svagheter med det här sättet att mäta som går att diskutera. Men det är ett snabbt mått att ta fram som grovt visar hur synligt något är på Facebook.

Ida Jernberg Palm

By

2015-07-03

Så intervjuar man makthavare på Snapchat

2015-07-03 | By |

Under Almedalsveckan har jag jobbat med att intervjua intressanta personer på Snapchatkontot greenhillpr. Syftet med det här att jag ville testa hur intervjuer fungerar i ett Snapchatformat. För mig, som en 14-åring är det ett bra sätt att få kontakt med ministrar och andra makthavare under Almedalsveckan i Visby. Eftersom en Snapchatvideo är max 10 sekunder så har de flesta tid att svara på frågan, och även de som kollar på det har tid.

Några slutsatser:

Alla har tid med 10 sekunder, även partiledare och ministrar som har väldigt mycket att göra

• Det finns ingen annan utrustning än en mobil som man behöver ha med sig. Så det blir inget bärande av tunga sladdar, kameror och mikrofoner. Perfekt!

• Ingen av dem jag har pratat med har sagt att de har blivit intervjuade på Snapchat förut

• Många vet inte vad Snapchat är för något, så jag har ofta behövt förklara det

• Det kan vara svårt att ha bra tidsuppfattning, vissa pratar i 3 sekunder, andra i 25. Om de pratar för länge får man inte med hela svaret. Det kan i och för sig vara ett bra sätt att visa att politiker pratar mycket 😉

Det var väldigt roligt att göra detta eftersom att alla blev glada när jag kom fram. En ministers medarbetare tog exempelvis en bild av mig under intervjun.

Under Almedalsveckan har jag letat efter någon annan som gjort en aktivitet på Snapchat, utan att hitta något intressant. Visserligen har flera andra personer snappat från Almedalen men ingen som har gjort något specifikt. Tipsa mig gärna om jag har missat något!

Vill ni se filmerna? Jag tänkte klippa ihop dem och lägga ut på Youtube i sommar, om det blir lite regn. Följ mig på Twitter på @idapalm01, så ser du när det är ute!

Här är listan på intervjuade. Tack för att ni ställde upp! Niklas Svensson, reporter Expressen, @niklassvensson Karin Ytterström, kommunikatör Samtrafiken, @ytterstromkarin Karl Anders Lindahl, Nyheter24, @karlandersl Pontus Mattsson, SVT, @pontusmattsson Emma Lindström, Nyheter24 @emmalindstr_m Martin Källström, Narrative, @martinkallstrom Veronica Karlsson, Förbundsordförande, Vision, @elnaveronica Karin Ottoson, Vision, @ka_ot Olof Nauclér, Urbanero, @olofnaucler Martin Nilsson, Miljöpartiet, @martinnilsson Marcus Nygren, Coder Dojo, @marcusnygren Alex Jonsson, Evothings, @dr_alexj Anders Lundkvist, Stairway PR, @vidujagoss Kerstin Danasten, EQT, @kerstindanasten Stefan Lundell, grundare Breakit, @stefanlundell Anna Wickman, kom-chef Fackförbundet ST, @anna_wickman Lena Miranda, VD Mjärdevi Science Park, @bylinemiranda Åsa Melin Mandre, Greenhill Relations, @oasa Henrik Eriksson, chefred Nyheter24, @erikssonhenrik Gustav Holmström, Nyheter24, @holmstromgustav Fredrik Törnqvist, VD Stånstaden Frida Wentzel, TNS-Sifo, @mrswentzel Simon Helmér, VD Studentbostäder Fredrik Heintz, Linköpings Universitet, @fredrikheintz Felix Finnveden, Kommunal, @dixivfennelfe Malin Crona, chefred 8 sidor, @malincrona Ehsan Fadakar, Aftonbladet, @ehsanfadakar Karin Bäcklund, Springtime, @karinbacklund Åsa Regnér, Barn-, äldre- och jämställdhetsminister, @regner_asa Annso Blixt, Föreningen Tilia, @annsotilia Jenny Lindström, Föreningen Tilia, @tiliasjenny Karl-Petter Thorwaldsson, LO-ordförande, @LOsverige Seher Yilmaz, Rättviseförmedlingen, @seher_y Natalie Sial, pressis hos Ylva Johansson, @nataliesial Maria Hjelm, socialdemokraterna, @maryhjelm Toivo Sjören, opinionschef TNS-Sifo,  @toivosjoren Annie Lööf, partiledare Centerpartiet, @annieloof Mehmet Kaplan, IT- och bostadsminister, mp, @mehmetkaplan William Spetz, Programmledare, skådespelare, fd Youtuber, @williamspetz Anton Johansson, entreprenör, @agaton Beata Wickbom, HejDigitalt! @beataw Brit Stakston, Stakston kommunikation, @britstakston Oscar Hedin, filmproducent Film & Tell, @filmandtell Maria Starck, Madder, @mariastarck Markus Welin, Almega, @markuswelin Martin Borgs, Miltton Labs, @martinborgs