Image Image Image Image Image Image Image Image Image

PR-kampanjer

Matti Palm

By

2013-10-31

Nyanaloga kampanjer mumsmums för social spridning

2013-10-31 | By |

Vissa förändringar sker så långsamt så att jag inte ser dem. Och när jag börjar få nys om dem så känner jag mig redan efter. Några jag pratar med säger: ”Visst, det har jag också tänkt på, fast för typ ett år sedan.” Nåväl, jag tror ändå att jag har grunnat lite mer än du på just det här, så läs vidare!

Just nu verkar analoga bärande inslag i digitala kampanjer öka stort. Låt oss först titta på några exempel:

Faktafelanmäld

Faktafelanmäld

Att trycka upp några klistermärken och på klassiskt SL-manér felanmäla Moderaternas stortavlekampanj, fota och dela, får mycket större spridning än att gnälla med en text på Twitter.

Sitt med Dawit

Sitt med Dawit

Sitt med Dawit kallas, JMW:s kampanj för att uppmärksamma den svenska journalisten Dawit Isaak, som sitter fängslad i Eritrea. Den analoga upplevelsen att sitta inlåst i en mörk cell utan mobiltelefon fick många, inklusive mig, att engagerat twittra när man gav sig ut i solskenet igen under årets Almedalsvecka. En lysande kampanj. Tyvärr ska vi slåss mot den i PR-tävlingen Spinn om några veckor.

Coca Cola med namn

Coca Cola med namn

Ett annat välkänt exempel är Coca Colas världsomspännande kampanj där de sätter namn på petflaskorna. Otroligt smart i sin enkelhet men bara på grund av den digitala spridningen i sociala medier.

Ofta är det man verkligen gör, sätter upp klistermärken, låter folk uppleva något, eller vad det nu kan vara, samma typ av kampanj som folk ägnat sig åt de senaste hundra åren, inget nytt med det. Nej, det nya är snarare målet med klistermärket, inte att folk ska se det där det sitter, utan att folk ska vilja tala om det på Instagram, Facebook och Twitter.

För några år sedan var det poppis att tala om ”sociala objekt”, ett begrepp lanserades av Jaiku-skaparen Jyri Engeström. Begreppet har visat sig givande när man skapar kampanjer i sociala medier. ”Vad ska folk vara sociala kring? Vilket socialt objekt har vi?” Exempel har varit videor på Youtube, bilder på Facebook och Instagram, etc. Vad som händer nu är att det sociala objektet inte längre är integrerat i de sociala medierna. Snarare verkar det sociala objektet må bra av att vara analogt och koppla ihop analoga och digitala upplevelser.

Hur kan jag då veta att den ökande användningen av analoga sociala objekt för digital spridning är till för att spridas digitalt och inte bara en återgång till en analog värld? Att förändringen inte är ett utslag av att vi börjar tröttna på det digitala, det vill säga att analoga objekt har blivit mer värdefulla när det digitala finns i överflöd?

Jo, jag är övertygad om att det ökade inslaget av analoga sociala objekt för digital spridning har med det ökande mobilanvändandet att göra. Våra kunder är ju galna i att mäta vad vi gör för att se om investeringen i PR var värd att göra. Särskilt digitalt är det naturligtvis oerhört viktigt. Hur kan vi veta att jag går till e-handeln och köper skorna på grund av kampanjen om vi inte kan räkna klicket? säger våra kunder. Och hur kan vi begära att kunden kommer ihåg en URL tills han eller hon kommit hem till datorn? Här tänker kunden naturligtvis helt rätt. Men i och med att mobilsurfandet i många sammanhang blivit viktigare än skärmsurfandet måste vi skapa kampanjer som fångar folk i flykten, interagerar med dem där de är ute i den analoga världen. Och helt plötsligt kan registrera klicket, tweeten, hashtaggen eller vad det nu är och leverera till kunden. Och alla är glada och nöjda.

Så. Välkomna till en ny skön analog värld, direkt i din telefon!

En liten uppdatering:

Glömde nämna en favorit. Occupy Wall Streets Illuminator Van, som kan skickas ut och projicera budskap på valfri kontorsbyggnad. En sån vill jag ha!