Image Image Image Image Image Image Image Image Image

Oskar Larsson

Oskar Larsson

By

2016-12-23

Greenhill sammanfattar året och önskar god jul

2016-12-23 | By |

Visst har 2016 levererat på PR-fronten, även om det har resulterat i en orolig värld. Mycket har kretsat kring Brexit och det amerikanska valets utgång med Trump som ny president. Stora överraskningar för många men också starka exempel på kommunikationens makt. Låt oss komma överens om att använda PR för att göra gott, dels inför nästa år men även inför valet som hägrar 2018. Digital opinionsbildning är en av strängarna på vår lyra men vi har även sysslat med andra verktyg under året som har gått. 

Rörlig bild

Video, video och åter video. Vi trodde nästan inte att video på nätet kunde bli större än det var förra året. Men trots det har har rörlig bild blivit ännu större här hos Greenhill. Vi har kastat oss mellan bilkampanjer och karaoke-filmer på bussen men också testat oss fram med det nya livesändningsverktyget på Facebook. Just livesändningar och möjligheten till direkt interaktion med tittare är något vi kommer att se mer av. Var det någon som missade alla omröstningar på Facebook där man kunde rösta på hur man kände efter att Trump vunnit presidentvalet?

Såhär i juletid har vi agerat tomtenissar och producerat filmer för vår kund m.nu där vi visar hur man kan pimpa sitt smarta hem i sitt julpyntande. Superkul tycker vi!

Poddradio

Podden lever och är starkare än någonsin! 2016 var året då vi på Greenhill antog oss rollen som utbildare. Bland annat tog vi flaggskeppet PR-häxan till nya höjder och startade Poddskolan, en serie i sex avsnitt där vi lär ut hur man lyckas med att göra en podcast. Podden behandlar allt från konceptualisering och strategiskt arbete till tekniska aspekter som ljud- och redigeringsarbete. Vill du veta mer om hur man gör en podd? Tveka inte att höra av dig!

Vi har arbetat vidare med långkörare som Föda Barn, Danderyd Sjukhus podcast om och för nyblivna mammor samt Passion för kommunikation. Den senare producerar vi sedan länge tillsammans med Cision där vi har intervjuat en mängd intressanta och relevanta aktörer inom branschen. Dessutom har vi startat upp nya poddprojekt, ett exempel är Agrias satsning Pälspodden som handlar om våra fyrbenta vänner.

Annonsering

Visst är det viktigt att göra bra innehåll men vad spelar kvaliteten för roll om ingen ser det? I PR-branschen har vi traditionellt lyft förtjänade placeringar och relationer. Men 2016 har annonsering blivit ännu viktigare för en lyckad digital kommunikation. Utmaningen ligger i att hänga med i alla de uppdateringar och nya möjligheter som införs titt som tätt. Men vi lovar, det är värt ansträngningarna för att få kläm på det.

Säg att du har en kund som tittar på en facebookfilm och klickar sig vidare till hemsidan. Om du har installerat pixeln kommer den då följa med kunden vidare till hemsidan och sitta som en pixel på väggen när kunden fortsätter sin virtuella resa på din webbshop. Kanske lägger hen en vara i kundvagnen och börjar titta på tillvalsprodukter. Sen händer det oväntade. Som en blixt från klar himmel väljer kunden att avbryta sitt köp och surfa in på tv4play för att se senaste avsnittet av Bonde söker fru. Jaha? Nudå? Jo, pixeln springer tillbaka till dig och berättar allt vad den har sett. När samma sak händer flera andra samlar du snart ihop en remarketing-grupp av folk som har varit inne på din sida men av olika anledningar inte fullföljt sin konvertering. Det fiffiga är att du kan göra en målgrupp av dessa och kommunicera riktade budskap såsom ”hallå, vi saknar dig!” eller ”kom tillbaka, vi bjuder på kakor!”. Kort sagt, pixelverktyget är grymt och något vi tråkiga PR-människor äntligen börjar upptäcka.

Just möjligheten till remarketing är en utmärkt utveckling för oss inom PR. Baserat på fans och remarketing-annonsering kan man sedan skapa så kallade tvillingmålgrupper, det vill säga människor som liknar de som redan är kunder eller fans.

2016 har varit ett mycket spännande år för oss som sysslar med digital kommunikation. Det är mycket som är osäkert inför framtiden och 2017 ruvar på många överraskningar. En sak är vi dock säkra på – överraskningarna kommer att äga rum digitalt och vi kommer att finnas där.

God jul önskar vi alla på Greenhill Relations!

Oskar Larsson

By

2016-10-27

Från PR-aktikant till PR-konsult

2016-10-27 | By |

Förra blogginlägget jag skrev författades i en eufori av att sitta på en PR-byrå i Stockholm, en lättnad bestående att äntligen ha landat en praktik på Greenhill Relations och en glädje över att jag skulle få byta ut skolbänken mot detta i hela tre månaders tid. I dag sitter jag här nio månader senare, inte längre som “praktikanten Oskar” utan som fast anställd PR-konsult vid Greenhill Relations. Och juste, däremellan har jag hunnit ta en kandidatexamen! 

Om någon hade berättat detta för ett år sedan hade jag bara skakat på huvudet, PR-branschen i Stockholm var ju en djungel att ta sig in i, ALLA vill ju dit. Jag är därför både glad och stolt över att grönhögarna trodde på mig och kastade mig in i hetluften direkt. Hallå, mitt face var med på Aftonbladets förstasida två månader in i praktiken med årets bästa aprilskämt?

img_5445
Privat printscreen (för mina memoarer)

Att jobba på Greenhill

Nu laddar jag inför en vinter här på jobbet med spännande kunder och uppdrag. Stämningen på kontoret är bra, jag har redan börjat pusha för att smygstarta med julmusiken men jag kämpar dagligen mot de konservativa som menar att “julmusiken lyssnar man på på julen”. Nu är självförtroendet på topp, jag lyckades ju få fast anställning efter praktiken. Att smyga in lite “jingle bells” i början på november borde därför inte vara någon omöjlighet.

Oskar Larsson
Greenhill Relations

 

Oskar Larsson

By

2016-04-06

PR-tabbar som förändrar branschen

2016-04-06 | By |

Vi är inne i april 2016 och föregående år är historia. Vad som inte är historia utan högst relevant är de PR-tabbar som formade 2015 och hur dessa förändrar branschen. Man ska ju lära sig av sina misstag- men vilka var misstagen?

Avsnitt 25 av PR-häxan är här – “PR-tabbar som förändrar branschen”

Prenumerera här.

Oskar Larsson

By

2016-02-03

Ny på jobbet – praktikantens prosa

2016-02-03 | By |

Hej!

Tio dagar in i en intensiv och väldigt rolig praktik här på Greenhill Relations hittar jag äntligen tid att dela med mig av mina tankar här på bloggen och berätta vem jag är.

Jag heter Oskar Larsson, jag är 22 år gammal och uppvuxen i Gnesta (söder om söder…om söder). Då Gnesta är slutstation inom SL:s pendeltågstrafik har jag alltid haft en fot inne i staden samtidigt som andra stod ute i Södermanlands skogar. Nu har jag äntligen tagit mig in till Stockholm och kan inte låta bli att le när jag trängs med tusentals andra på tunnelbanan varje morgon, i färd med att slita i sitt anletes svett.

Om jag skall komprimera mitt drygt två decennier långa liv till baksidan på en bok vill jag nämna att jag, efter avslutade gymnasiestudier, spenderade fem månader i Tanzania där jag volontärarbetade. Tanken var att jag skulle lära ut engelska men jag kastades utan förvarning in på en yrkeshögskola där jag blev ombedd att undervisa i kommunikation.

Efter ett par dagar som någon slags biträdande lärare tog den ordinarie läraren tjänstledigt och där satt jag med ansvar över två klasser om 60 personer per klass och ett kompendium lika tjockt som en tegelsten. Kommunikation, vad var det? Det blev ett par kvällars inläsning för att ha något att lära ut men jag kände mig lite som Gustav Svensson när han skulle förklara för postverket varför mjukglassmaskiner skulle vara en bra investering för varje postkontor (potentiellt smal svensson, svensson-referens). Jag hade med andra ord väldigt lite koll på vad det var jag pratade om.

Ju mer jag läste insåg jag att jag inte skulle lära ut detta i Tanzania, jag skulle sätta mig i skolbänken och lära mig om detta när jag kom tillbaka till Sverige. Sagt och gjort, hösten 2013 flyttade jag till Jönköping och började studera Medie- och kommunikationsvetenskapliga programmet på Jönköping University. Väl där blev jag fascinerad över vilken makt man har som kommunikatör och hur man kan påverka andra människor med ord, bild och budskap. Jag insåg att PR var något för mig, där skulle jag få chansen att påverka människor till att engagera sig och agera.

Ett beroende jag utvecklade under studietiden var att lyssna på podcaster – jag fick aldrig nog. Det var något jag omvandlade i egen produktion och jag lanserade, tillsammans med några studiekamrater, podcaster med fängslande titlar såsom “Glada laxen” och “Bullfest”. Titlarna antyder ett matintresse, något jag definitivt har även om min spetskompetens än så länge har kretsat mer kring konsumtion snarare än produktion.

Jag läser nu min sjätte och sista termin på min utbildning, en termin som innehåller en tre månader lång verksamhetsförlagd utbildning. Intresset för PR och podcaster ledde mig till Greenhill Relations och jag är så glad över att ha hamnat här. Varje dag lär jag mig nya saker och det är inspirerande att se hur allting går till i praktiken efter att ha spenderat oändliga timmar på föreläsningar om gamla medieforskare såsom Habermas och McLuhan. Inget ont om dessa herrar men nu vill jag själv börja skapa. Nu kör vi!

Oskar Larsson
Praktikant
Greenhill Relations