Ungdomsfokus2016

Så gör unga på nätet – del 2

Jag fortsätter mitt spanade kring ungas medievanor.  Har förstått här under prao-tiden på Greenhill att det är många företag som klurar på hur de ska nå ut till en yngre målgrupp. Ramlade över undersökningen Ungdomsfokus2016 som Nyheter24-Gruppen har gjort tillsammans med Rasmussen Analys. Den är inte släppt fritt ännu (anmäl er till släppet av den här!) men jag blev nyfiken och frågade Ylva Lindberg från Nyheter24-Gruppen om innehållet. Och det visar sig att unga är mindre skeptiska till kommunikation på nätet från företag än vad vuxna är.

Var det något i undersökningen som förvånade er?
Mycket bekräftade vad vi trodde, men visst blir man alltid förvånad över saker. Till exempel att 16-29-åringarna tycker att inre harmoni är det absolut viktigaste för att vara nöjd med livet – mycket viktigare än både karriär och lön till exempel.

Vad är viktigast för företag att ta till sig för att kunna nå ut till unga?
Att inte tro att unga är en grupp där alla beter sig lika, utan att faktiskt välja ut de grupper som företaget verkligen vill nå och lära känna dem på djupet. Det kanske är modeintresserade 15-19-åriga tjejer, då funkar kanske inte alls det som skulle funka för modeintresserade 25-29-åringar.

Hur skiljer sig ungas medievanor från vuxnas?
Bland annat är man är mer benägen att ta till sig bra medieinnehåll även om det är företaget som står bakom – äldre är mer skeptiska när det inte är ett traditionellt medievarumärke som gjort innehållet.

Vad var skillnaden mellan killars och tjejers användning av internet?
Det finns till exempel skillnader i vilka sociala medier man använder och varför. Bara som ett exempel: ordet “inspiration” använder nästan bara tjejer när man pratar om varför man är på olika sociala medier. Och kanaler där det handlar just om inspiration, som Pintrest, har också mycket fler tjejer än killar som användare.

Vad kan vuxna göra för att komma närmre unga på internet?
Testa själv, var nyfiken, försök förstå och var inte rädd för nya sociala medier eller andra fenomen! Men var ödmjuk och träng dig inte på, man behöver like mycket space från sina föräldrar online som offline… 🙂

För att fylla på Nyheter24:s undersökning lite så frågade jag några av mina kompisar vad de anser att företag kan göra för att nå ut bättre.

• De efterlyste mer relevant reklam för unga. Vilket gör att unga kan ta till sig mer.
• Om man vill nå ut till unga måste man göra det där de unga är. Annars blir det som att sälja skor till någon utan fötter.
• Sen till sist att man gör reklam som betyder något för unga alltså att man visar att det här är något som unga behöver.